gen 27 2012

Apple domina il mercato degli smartphone su scala mondiale

Una recente ricerca condotta da Strategy Analytics e basata sui volumi di vendita dei principali produttori di smartphone su scala mondiale mostra come Apple, l’azienda produttrice dei dispositivi iPhone, abbia superato ogni altro concorrente durante l’ultimo trimestre del 2011. I dati, se confrontati rispetto all’anno precedente, presentano una crescita esponenziale del mercato degli smartphone rispetto ai telefoni cellulari tradizionali.

Mentre nell’ultimo trimestre del 2010 sono state dichiarate un totale di circa 100,7 milioni di unità vendute, nello stesso periodo del 2011 questi numeri sono cresciuti fino a 155 milioni. Ma per addentrarci nell’analisi è necessario snocciolare un po’ alla volta i dati forniti da Strategy Analytics…

Nel 2010 Nokia dominava il mercato con 28,3 milioni di unità vendute nell’ultimo trimestre e un totale superiore alle 100 milioni durante l’intero anno solare. Apple, che comunque era già in seconda posizione, aveva venduto 16,2 milioni di unità a fine 2010 per un totale di 47,5 milioni nell’intero anno. Anche Samsung iniziava a crescere parecchio, dato che con 10,7 milioni di unità vendute a fine 2010 aveva ottenuto un risultato totale per l’anno di 23,9 milioni.

Nell’ultimo trimestre del 2011 Apple ha venduto circa 37 milioni di smartphone, che corrispondono agli iPhone 3GS, iPhone 4 e iPhone 4S attualmente nel mercato. Nokia, da leader fino al 2010, è crollata a sole 19,6 milioni di unità, con tutti i suoi dispositivi dotati del sistema operativo Symbian. Una crescita sorprendente, quasi ai livelli di Apple, è quella di Samsung che raggiunge le 36,5 milioni di unità vendute triplicando i risultati dell’anno precedente, ma offrendo comunque una gamma più ampia di prodotti differenziate per tipologia di sistema operativo e prezzo di vendita.

È interessante notare come il calo delle vendite di Nokia sia avvenuto gradualmente nel corso dell’anno. Aver comunque venduto 77,3 milioni di unità in tutto il 2011 pur con numeri nell’ultimo trimestre pari a poco più della metà dei concorrenti diretti è comunque un risultato da non sottovalutare, anche se la tendenza è preoccupante. Apple, dal canto suo, ha conquistato il primo gradino del podio nell’ultimo trimestre dello scorso anno, dimostrando la forte crescita e il continuato interesse verso i suoi prodotti.

Samsung scavalca invece Nokia ed Apple nelle vendite dell’intero anno. Da 23,9 milioni del 2010 è passata a ben 97,4 milioni, segno che la strategia aziendale sta funzionando pur diversificando parecchio i propri prodotti: sono infatti disponibili smartphone con prezzi a partire dai 90 euro fino ai più costosi oltre 600 euro.

È comunque il totale degli smartphone venduti a impressionare: 488,5 milioni nel 2011 contro 299,5 milioni  del 2010, segno che in forte crescita sono anche altri produttori e che l’adozione di sistemi operativi evoluti sui dispositivi in vendita si stia diffondendo a macchia d’olio.

In termini di marketshare laddove Nokia nel 2010 era leader con il 33,4% del mercato, per il 2011 deve accontentarsi di meno della metà dei dispositivi venduti con appena il 15,9%. Attualmente non vi è un leader che domina il mercato in modo schiacciante, dato che il calo in percentuale di Nokia è stato spalmato in egual misura tra Samsung (19,9%), Apple (19%) e gli altri (45,2%), ma la minor differenziazione dei prezzi e la presenza di una gamma di modelli minima fa sì che l’azienda di Cupertino massimizzi comunque i guadagni.

In prospettiva, considerando la leadership nell’ultimo trimestre 2011 sia per volumi di vendita (37 milioni) sia per il market share (23,9%), Apple ha tutte le carte in regola per dominare trimestre dopo trimestre il 2012 appena iniziato.